Wakker geworden met de schrijnende
vraag: hoe zou het deze morgen toch
gaan met de pragmatische generatie
van 20 tot 34-jarigen? Een bedenksel
uit de marketing, dat vaak verschijnt
in relatie tot media die op zoek zijn
naar belangstellenden. Deze doel-
groep verscheen prominent in beeld
vanwege de uitzonderlijke mediakol-
der van de presentatie van de winter-
programmeringen op tv, deze keer
door Yorin. Het is alsof een markt-
koopman een persconferentie in een
chic restaurant houdt om te vertellen
welke maten Amerikaanse onderbroe-
ken hij deze winter voor in zijn kraam
op het oog heeft en welke kleur het
zal zijn. Zijn gehoor weet dat het
weer zéér de vraag is of half oktober
de eerste vers aangekomen onder-
broeken aan zijn kraam zullen wappe-
|
ren, of de kleur zelfs maar een vage
gelijkenis vertoont met het voorge-
spiegelde ‘pragmatisch wit’ en of er
niet ineens wintertruien in de aanbie-
ding blijken te zijn of wrakke plastic
staafmixers uit Korea. Maar de jour-
nalisten noteren ijverig en maken
daar dan op kantoor berichten over.
Niemand die de lauwe lucht bemerkt,
want het is altijd al wat zorgelijk ge-
steld met het geheugen van de lezers
en helemaal als ze midden in de zo-
mer aan een Spaans strand liggen uit
te buiken van het nachtelijk springen
in disco ‘Pragmatica’.
,,De pragmatische generatie van 20
tot 34-jarigen”. Ik denk bij zulke
woorden het liefst aan D66, hoewel
die generatie de zeventig nadert. Hun
kinderen zag ik bij de Europese ver-
|
kiezingen aan de jaspanden van de
VVD hangen, wat een pragmatische
oplossing is als je het buiten een ge-
kozen burgemeester over andere lan-
delijke problemen wilt hebben. Maar
er hoort volgens Yorin dus een uitno-
digende multimediale doelgroep bij,
die zich aan de tv helemaal ongans
zapt en internet en sms’t en die zij
met een aanbod dat concurrerend
ranzig klinkt en ook wel zal zijn, elke
avond weer een keer of vijf, zes voor
drie tellen aan zich zullen weten te
binden. ,,In de doelgroep behalen we
met regelmaat een marktaandeel van
10 procent.” Vertaling: we hebben
een keer van het groepje pragmati-
sche jongelui dat op dat moment de
tv aan had staan, bijna tien procent
bereikt tussen 20.13 uur en 20.14
uur. Bij Yorin grommen ze tevreden.
|
