Als burgemeester Cohen er twee tel-
len over had nagedacht, had hij ‘m
net zo makkelijk zelf verzonnen, zijn
nieuwe dorpsslogan. Maar b&w maak-
ten er een wedstrijdje van en liefst
drie reclamebureaus kwamen op de
proppen met dezelfde slogan: ‘I AM-
sterdam’. Als drie bureaus hetzelfde
verzinnen dan is er helemaal niks ver-
zonnen, dan heeft het raam open ge-
staan. Het bureau KesselsKramer had
er blijkbaar de grootste humbug over
op papier gezet, want dáár gaat het
dan uiteindelijk om, dus dat kreeg de
hoofdprijs. Het zal wel iets zijn ge-
weest over het dynamisch product
Amsterdam, van dat soort Boorman-
praat waar die sector in excelleert.
Het was al tamelijk treurig gesteld in
de Nederlandse reclame, maar dat
zelfs het meest gelauwerde bureau al
|
zo diep gezonken is, had ik niet dur-
ven vermoeden. Gelukkig kregen ze
bij de presentatie meteen het failliet
van hun creativiteit te horen van de
baas van de Gay Krant - als er ie-
mand géén Amsterdam is dan is het
Henk Krol wel. Hij kraaide van pret
dat het hem niet zou verbazen als de
slogan al in de ‘Gay Parade’ te zien
zou zijn. Want hij was geheel over-
tuigd van de kracht van die schitte-
rende slagzin: ,,I am Amsterdam.”
Dat krijg je van suffe naamgrapjes.
Het klonk in elk geval nog ergens
naar in vergelijking met burgemeester
Cohen die met zijn staarogen op van
die door KesselsKramer goedgekeurde
tekstjes stond te prevelen over: ,,Als
het goed is krijgt zoiets op een gege-
ven moment pootjes en geeft ieder-
|
een er zelf invulling aan.” Ervaren
oplichters zouden onder elkaar zeg-
gen: er is geen cent beschikbaar om
iets met die slogan te doen, maar als
iemand er gebruik van maakt, dan
willen we er goud geld voor zien. Alles
is gedeponeerd en uit onderzoek is
gebleken dat veel mensen die ene
letter en de naam van de hoofdstad
samen kunnen onthouden, dus dat
moet wat opleveren. De hoofdstede-
lijke leiding was meteen overtuigd.
Wethouder Huffnagel voorop, die zijn
complete incompetentie etaleerde met
dezelfde riedel die uit hem komt als je
hem midden in de nacht wakker
schopt: ,,Dit is innovatie, creativiteit
en handelsgeest.” Mij zou het niet
verbazen als de familie Huffnagel zich
tevens een prominent slachtoffer
waant in de Dexia-affaire.
|
