Afgelopen zaterdag had een psychia-
trische instelling bijna een halve pagi-
na in de Volkskrant gehuurd om per-
soneel te werven. Sla ik altijd over bij
gebrek aan vaardigheden. Behalve
deze keer want mijn snel scannende
blik was blijven hangen bij het woord
‘Hingis’. Daar? De advertentie begon
met een uitgeschreven soap over een
psychiatrisch geval, zwaar onder de
pillen, maar soms vergat hij een pot-
je. Hij werd opgenomen toen hij zijn
huisraad uit het raam begon te wer-
pen omdat hij daartoe opdracht had
gekregen van de moeder van Martina
Hingis. Een schitterende samenvatting
van het probleem van de patiënt in
kwestie, lekker leesvoer, vaker doen.
Hoe streng of appetijtelijk is eigenlijk
Frau Hingis? Toeval is een factor van
belang in het leven en in de reclame.
|
Zelf moest ik onlangs voorbij Utrecht
zijn, waarvoor ik dus per advertentie
was gewaarschuwd, terwijl ik van de
ANWB – geen reclame, hard nieuws -
had vernomen dat ik niet over
Luxemburg kon omdat heel Zuid-
Nederland die weg nam naar hun va-
kantieoorden. Bovendien was de Tour
de France in die buurt, en vast staat
dat ze in België al tien jaar doorlo-
pend bezig zijn met iets te doen aan
de weg door de Ardennen, zonder dat
het opschiet. Andere middenberm,
hogere lantaarnpalen, nieuwe rich-
tingaanwijzers op plekken waar je ze
niet verwacht, sympathieker asfalt,
altijd wat. Uren files. Ik zou deze zo-
mer nooit in Frankrijk arriveren, tenzij
ik de afslag Berlijn nam. Ben ik op
zondag toch over die gevaarlijke van
|
file tot file-route gegaan. Geen cent
pijn. Recht door naar school of kan-
toor. Advertenties en nieuws bleken
hard aangekomen te zijn bij de meest
betrokkenen. Reclame hangt níet van
toeval aan elkaar.
En toen kwam er een mijnheer van
Rijkswaterstaat op de tv om uit te
leggen dat er mede niets te doen was
aan die opbrekingen en die vele kilo-
meters files rondom Utrecht, omdat
ze advertenties in de kranten hadden
laten plaatsen over de stremmingen.
Dan denk je een verwachtingspatroon
te hebben gewekt, waardoor je niet
meer kunt improviseren als blijkt dat
niemand die advertentie gelezen
heeft. Toeval speelt slechts een bijrol.
Mag ik Rijkswaterstaat een tip geven?
Probeer het de volgende keer eens
met Frau Hingis.
|
