Dat zou je ook niet zeggen als je ‘Ra-
dar’ of ‘Kassa’ ziet of minister Klink
over het ‘happy hour’ hoort: ,,de Ne-
derlander is het toonbeeld van de
nuchtere consument.” Op de tv is het
juist meestal een parade van radeloze
consumenten die niet weten wat ze
moeten kopen en als ze dan eenmaal
een muntje hebben opgegooid blijkt
uiteraard dat ze grotelijks belazerd
zijn. Maar allen op een hoop gegooid
blijken wij dus juist de stabiele factor
van de wereld te zijn, qua consume-
ren. Dat is uitgezocht door ‘Reader’s
Digest’. Volgende vraag is natuurlijk:
maar bestáát dat dan nog, ‘Reader’s
Digest’ of ‘Het Beste’? Vroeger moest
je nog wel eens naar iets waar je
moest wachten en daar lag dan een
leesmap bevattende oude nummers
van ‘De Lach’, ‘De Post’ en meer van
|
dat spul. En waar de leesmap was
daar was ‘Reader’s Digest’ nooit ver
weg. Maar de afgelopen jaren nergens
meer een exemplaar van dat blad zien
liggen, de oplage blijkt in vijftien jaar
ook gekelderd te zijn van 590.000
naar 170.000. Trouwens die leesmap
is ook verdwenen en vervangen door
een grote stapel oude glossy’s die op
speciaal onverwoestbaar wachtka-
merpapier zijn gedrukt. Maar zij heb-
ben dus uitgezocht dat wij het toon-
beeld van de nuchtere consument
zijn. En waarom? Omdat wij bij de
aanschaf van een nieuw product den-
ken aan kwaliteit, aan persoonlijke
ervaringen en of ,,je waar krijgt voor
je geld.” Kan iemand even de Ster en
IP bellen en zeggen dat het allemaal
weggegooid geld is? Ze hebben het
|
aan 1200 Nederlanders gevraagd. Van
die mensen bleek slechts 53 procent
gevoelig te zijn voor milieuvriendelijke
merken. In de vijftien onderzochte
andere landen blijkt het milieu ge-
middeld 64 procent te scoren.
Het toonbeeld van de nuchtere con-
sument lapt het milieu aan zijn laars.
De werkelijkheid zit natuurlijk in het
oog van de waarnemer. Een hoge
mate van ongevoeligheid voor het
milieu is bij ‘Reader’s Digest’ een
toonbeeld van nuchterheid. De bood-
schap voor de rest van de wereld is
duidelijk: volg het toonbeeld. Laat dat
gezegd zijn aan die bezopen Duitse en
Franse consumenten die te veel letten
op milieukenmerken. Wat wil zeggen
dat de teneur van de artikelen in
‘Reader’s Digest’ de afgelopen dertig
jaar nauwelijks veranderd is.
|
