Moet er steeds om lachen, maar dat
schijnt dus niet de bedoeling te zijn.
Die reclame waarin Maurice de Hond
verklaart dat hij op zijn particuliere
manier al opiniepeilend heeft bewezen
dat, behalve de klanten van zijn op-
drachtgever, iedereen in Nederland te
veel betaalt voor energie. De verse
vader heeft er zelfs diepgravend on-
derzoek aan gekoppeld: klanten vin-
den het helemaal niet veel gedoe om
over te stappen van de ene voltboer
naar de andere. Doen!, roept hij van-
uit een volle tram, omgeven door
tientallen mensen die geen enkele
acht op hem slaan. Daar moet lang
over nagedacht zijn. De Hond, dat is
dus de man die steeds na diepgra-
vend onderzoek bewees dat de klus-
jesman de moordenaar was van de
Deventer weduwe Wittenberg. Bleek
|
toch steeds voornamelijk obstinaat
geraaskal te zijn, ondersteund door
de grootste deskundigen die hij uit
Engeland liet overkomen en die bij
nader inzien in het geheel niets inte-
ressants hadden toe te voegen aan
het gammele bouwwerkje van de opi-
niepeiler wiens onafhankelijkheid in-
middels ook doorgespoeld is. Maar ja,
het heeft hem zoveel gekost dat hij
wel de reclame in moet als de eerste
de beste clowneske figuur van het
kaliber Jan Smit of Irene Moors.
Volgens wetenschappelijk onderzoek
moet die voltboer merken of er behal-
ve door mij door voldoende andere
mensen gelachen is om De Hond. Er
is namelijk door een Madelijn Strick
van de Radboud Universiteit aange-
toond dat mensen bewust of onbe-
|
wust door humor verleid worden tot
het kopen van een product. Specsa-
vers kan de tent wel sluiten. Het is
een bekend verhaal over de humor,
daar hebben we al een enorme hoe-
veelheid tenenkrommende reclame-
spotjes aan te danken, maar Strick
heeft aangetoond dat mensen bij een
aankoop zich wel de grap maar niet
het product bewust zijn, onbewust
koppelen zij beide wel, kassa! Tot nu
toe vroegen reclamemakers het op de
man af aan het publiek, net zoals De
Hond, maar dan geven de mensen
graag de sociaal gewenste antwoor-
den. Nu hoef je tijdens zo een onder-
zoek alleen te vragen: hebt u de laat-
ste tijd nog gelachen? En klaar is
kees. Vooral in opdringerige reclame
is het belangrijk humor te gebruiken.
Hemel, er zijn verkiezingen op komst.
|
