De abominabele staat van de Neder-
landse reclamewereld wordt dezer
dagen zwaar aangezet met de Sire-
campagne ,,Aardige mensen. Hoe
gaan we ermee om?” Het onderwerp
is opgepakt omdat volgens onderzoek
78 procent van de Nederlanders vindt
dat we aardiger voor elkaar zouden
moeten zijn. Volgens de Sire-analyse
komt dat omdat we bang geworden
zijn voor een gewoon aardigheidje.
Daar wordt nu in alle media iets tegen
gedaan. Het probleem wordt treffend
geïllustreerd door een paar vuilnis-
mannen die van een aardige dame
twee stroopwafels krijgen gepresen-
teerd. Dus je ziet het verbaasde duo
meteen denken dat het wel weer muf-
fe taaie troep van zo een ouwe tang
zal zijn en de ondankbare honden
gooien de stroopwafels achteloos in
|
de grote bek van hun wagen, niks
Haïti. Aardigheidje niet herkend, groot
maatschappelijk probleem op de
staart getrapt, had zij maar met een
sixpack Heineken aan moeten komen.
Trouwens, echte vuilnismannen, die
ze bij Sire niet kennen, zouden inder-
daad besloten hebben die muffe oude
troep van dat wijf niet op te eten
maar aan hun chauffeur te geven.
Gebbetje van de mannen. ,,Rinus, ik
ben jarig, dus ik trakteer op heerlijke
stroopwafels.” En dan die twee maar
tevergeefs wachten tot Rinus begint
te spugen en te vloeken.
De gedachte achter de campagne van
Sire is dat alle mensen aardig zijn
maar dat 78 procent van Nederland
daar niet meer mee om weet te gaan.
Alsof ze de interpretatie van opinie-
|
onderzoek van Maurice de Hond ge-
leerd hebben, een beetje van hun en
een boel van mezelf. De klacht van
die 78 procent is juist dat mensen
steeds onaardiger zijn geworden, dat
er zo snel een grimmige sfeer ont-
staat bij een beetje openbare pech,
dat mensen helemaal geen tegenslag-
je meer verdragen, dat er al geïrri-
teerd gereageerd wordt nog voor zich
een akkefietje van niks heeft afge-
speeld, hoe hufterigheid regeert. De
bedreiging van ambulancepersoneel
komt echt niet vanwege het feit dat
de opgewonden omstanders de goede
bedoelingen niet herkennen, maar
vanwege een snel opgefokte sfeer die
geheel los staat van welke aardigheid
dan ook. Als ik niet beter wist zou ik
zeggen dat de probleemanalyse af-
komstig is van J.P. Balkenende.
|
